Testmarkt

Ein Testmarkt ist ein geographisch begrenztes Gebiet, welches nach bestimmten Kriterien ein repräsentatives Abbild des für ein neues Produkt angestrebten Gesamtmarktes darstellt und auf welchem das Produkt getestet wird, um das Einführungsrisiko und die Marktgängigkeit kalkulieren zu können.^[1][2] Es handelt sich daher hier um primäre Marktforschung.

Ein Testmarkt muss eine mit dem geplanten Zielmarkt vergleichbare Bevölkerungs-, Wirtschafts-, Wettbewerbs- und Handelsstruktur aufweisen. Dies gilt auch für die Mediastrukturen. Ferner bedarf es einer räumlichen Abgegrenztheit.^[3]

Innerhalb des Testmarktes wird das neuentwickelte Produkt unter Einsatz aller geplanten Marketinginstrumente probeweise eingeführt und das Verhalten und die Reaktion der Marktteilnehmer (potentielle Kunden, Mitbewerber) sowie der Erfolg des neuen Produktes durch begleitende Befragungen und/oder Marktbeobachtungen analysiert. Die daraus gewonnenen Erkenntnisse werden auf den Gesamtmarkt übertragen.

Die Größe eines Testmarktes kann beliebig ausgewählt werden, sofern er als repräsentativ für den Gesamtmarkt betrachtet wird. Er kann also eine Stadt, ein Bundesland, eine Region oder ein ganzes Land sein.

1. ↑ Testmarkt. In: Gabler Wirtschaftslexikon. Abgerufen am 26. Dezember 2019. 
2. ↑ Ernst Hache, Heinz Sander: Taschenlexikon Betriebswirtschaft: 1001 Begriffe - systematisch und von A - Z für den Praktiker ausgewählt. Expert Verlag, Renningen 1994, ISBN 978-3-8169-0813-5, S. 23–24 (eingeschränkte Vorschau in der Google-Buchsuche). 
3. ↑ Testmarkt. In: Gabler Wirtschaftslexikon. Abgerufen am 13. März 2014.