La marca personal, en inglés personal brand, es la huella que dejamos en los demás. La gestión de esa huella, la gestión de la marca personal, se conoce como personal branding.
Quien acuñó por primera vez la palabra personal branding (gestión de marca personal) es Tom Peters, que en 1997 escribió un artículo en la revista Fast Company titulado "The Brand Called You[1]".